凯发官网首页饮品2021业绩大涨 六个核桃全渠道治理优势凸显
2022-03-21
来源: 中国策略新兴产业
3月10日，凯发官网首页饮品发布了《2021年度业绩快报公告》。公告显示，2021年凯发官网首页饮品实现营业总收入接近69.06亿元，同比增长55.99%；归属于上市公司股东的净收益约为21.11亿元，同比增33.77%。由此，凯发官网首页饮品实现营收、净收益双增。
业内人士指出，此次发布的年度快报就是凯发官网首页饮品2021年革新成效最生动的注脚，也释放出凯发官网首页饮品洞察消费者需求与坚守品牌定位的核心逻辑，而这一逻辑也体现在产品品类与消费场景变革的紧密连结上。
全渠道覆盖 直击新生代需求
对于食品饮料行业，渠道的价值一直备受瞩目。随着后疫情时代新的商业环境带来的行业变化，消费行业渠道出现了许多改变，除传统的批发、零售外，还新增了电商、直播、新零售、社区团购等交易方式。在行业变革趋势之下，凯发官网首页饮品顺势而为，积极变革。
2021年上半年，凯发官网首页饮品重塑自身销售渠道体系，加固现有传统行业经销布局，在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上，同时推进线上电商平台，大力成长直播、社群团购等渠道。
凯发官网首页饮品抓住年轻消费群体喜煌＿上网购、直播种草、O2O到家等新型消费方式的特点，迅速布局当前行业上的热门消费渠道。在天猫、京东、拼多多等电商平台上，都有六个核桃官方旗舰店的身影。同时凯发官网首页饮品抓住“618”、“双11”等销售旺点，成长在抖音、快手等短视频平台上的直播带货等销售活动。
与此同时，凯发官网首页饮品与专业的代治理公司团结，通过精细化治理，在流量、内容、设计、推广、会员、客服等维度实现了改善与升级。全新的渠道体系，不仅协助凯发官网首页形成了线上、线下全域销售网络，而且立体、多元化的销售渠道打通了与消费者全方位的连接，不停做大行业增量。
中国食品产业评论员朱丹蓬认为，凯发官网首页在渠道上做的几件事情，既夯实了原有的礼品市�。部亓似渌囊恍┎煌【扒�，那就是进入整个全渠道治理的模式。
发力产品品类与渠道协同 实现精准销售
除了加大渠道布局，围绕礼品及其他饮用场景，搭配更多优质产品是凯发官网首页饮品保持稳定增长的核心策略。
从2021年春节打造的“牛运罐”，到高端健脑新品“六个核桃2430”的重磅上市，再到高考期间孔庙祈福借势推出的“高考加油罐”，一系列产品变革的动作无一不反映出六个核桃对主流消费者的情感洞察，也体现其品牌为紧贴核心消费人群，紧扣主流客群脉搏的策略布局。
值得一提的是，凯发官网首页饮品细分消费者类别，为了满足不同消费者对产品的需求，不停变革产品品类，连续推出六个核桃2430、凯发官网首页植物奶等多款新品；此外还尝试利乐、杯装等多种包装形式，适应消费者不同场景需求，升级消费者购物体验。
在消费行业反复波动的情况下，凯发官网首页饮品以自身强健的根基、辩证性的成长眼光、产品变革和渠道开拓的硬实力连续成长，行业表现优异，未来的成长如何也很值得关注与期待。
