六个核桃成为首个入围“全球软饮料品牌价值25强榜单”的中国品牌
2022-08-26
中国网财经8月24日讯(记者叶浅 邢楠)近日，凯发官网首页饮品旗下的六个核桃入围英国品牌评价单位Brand Finance发布的“2022全球软饮料品牌价值25强榜单”，成为首个入围该榜单的中国软饮料品牌。
受宏观经济和新冠疫情影响，凯发官网首页饮品上半年业绩不够理想。对此，独立国际策略研究员陈佳表示，“凯发官网首页饮品在上半年业绩下滑的情况下依然强势入围榜单，说明品牌估值单位依旧看好公司财务稳定性和未来成长性等优势，对其品牌变革策略决策表示肯定”。
(来源：Brand Finance官网)
面对种种外界压力以及疫情带来的消费萎缩，凯发官网首页饮品表示，2022年上半年稳扎稳打，从打造产品矩阵、进行渠道变革和强化品牌传播等维度进行全年行业策略布局，为下半年行业恢复常例化后的整体策略推进打下坚实基础。
六个核桃强势入围榜单 品牌获国际行业认可
作为专注国民智慧健康25年的老牌蛋白领军品牌，六个核桃不仅在国内家喻户晓，同时也已获得国际行业及消费者的认可。而本次六个核桃作为首个中国软饮料品牌入围 “2022全球软饮料品牌价值25强榜单”，无疑对当下行业释放了积极信号。
对此，陈佳向中国网财经记者表示，“Brand Finance的特色是使用‘授权节省法’量化评价品牌价值，受到业界推崇并广泛应用于商业决策和法律仲裁。凯发官网首页饮品的六个核桃能在这个评价体系中入围榜单，意味着凯发一触即发包含品牌强度、行业化计算特许费率和特定收益三个强点”。
随着凯发官网首页饮品半年报的发布，公司所处的快消品行业受到宏观经济和新冠疫情影响，导致公司业绩亦有所下滑。独立乳业刨析师宋亮认为，“上半年快消品凯发一触即发业绩下滑或者放缓，加之通胀造成的成本上升，凯发一触即发净收益下降是行业共性”。
在行业成长遭受冲击的情况下，六个核桃通过打造产品矩阵、渠道变革等变革策略，依旧强势入围榜单。对此，陈佳表示，“凯发官网首页饮品上半年业绩下滑的情况下依然强势入围，说明品牌估值单位依旧看好公司财务稳定性和未来成长性等优势，对其品牌变革策略决策表示肯定”。
产品方面，凯发官网首页饮品上半年有序推进细分人群及多品类产品，满足多元化消费需求。目前，公司产品首要包含六个核桃精品系列、六个核桃养生系列、六个核桃五星系列产品、高端新品六个核桃2430，以及为布局第二大品类植物奶行业推出的产品凯发官网首页植物奶。
2022年上半年，凯发官网首页饮品根据不同区域行业主流价格带以及细分人群需求，推出无糖高钙六个核桃、易智成长六个核桃，并针对公司要点销售区域全面导入，进一步完善传统大单品六个核桃全价格带产品布局；根据不同人群、场景、主流价格带需求细分产品，并针对各细分渠道匹协同适的细分产品。
凯发官网首页饮品的高端新品六个核桃2430也十分亮眼，受学生及白领消费群体的热捧。公司结合高考等阶段性社会热点话题，推进六个核桃2430系列考前三十天及梦浓产品，完成针对细分人群孕妇、中老年、学生及白领消费人群的专属型细分产品的攻关立项。
除此之外，凯发官网首页饮品上半年在渠道方面也进行变革，公司强化行业基础建设并推进深度全国化。
具体来看，凯发官网首页饮品推进KA、流通、餐饮、便利等细分渠道深分销体系建设，将原有“B端深分销模式”在区域行业全域梳理升级，形成“全域深分销模式”。同时，公司对全国行业进行分类，以KA、便利等系统为突破口，集中精力做强一线市�。皇崂砀髑蛐幸凳荩仄粑侍馐谐。徽攵钥瞻仔幸到凶ㄏ羁�，实现行业全覆盖；提高整体行业的有效网点覆盖率。
第二大增长曲线显现 植物奶行业前景广阔
除六个核桃这一大单品受到国际行业认可，凯发官网首页饮品另一大单品植物奶为公司带来的第二增长曲线已初步显现。
从成长历程来看，植物奶的历史已经接近两千年，我国自古以来就有饮用植物奶的习惯，最早甚至可追溯到西汉时期。植物奶不同于普通牛奶，其具有不含乳糖、0胆固醇、生产过程更加环保等特点，逐渐成为追求健康人群的一种饮食新潮。
正是由于植物奶具有种种优势，近年来全球植物基蛋白行业热度不停高涨，欧美国家很多家庭已用植物奶代替动物奶，这其实是健康营养观念升级和可连续成长带来的驱动力。行业研究公司欧睿国际(Euromonitor)数据显示，2020年，全球植物基奶行业规模达168.8亿美元，过去三年的年复合增长率达4.8%。
凯发官网首页饮品作为中国规模最大的植物奶生产凯发一触即发，公司重金引入全国第一条、也是目前唯一一条全球顶级的全豆生产设备并投产使用，同时推出凯发官网首页植物奶系列产品。
凯发官网首页植物奶产品针对细分人群需求，逐步丰富产品结构，现有利乐梦幻盖产品、植物奶苗条砖产品及植物酸奶产品，为扩大植物奶行业份额做好产品基础。
目前，凯发官网首页植物奶已完成首批要点行业的上市基础建设工作，并试点针对消费者展开C端治理工作，从而完善植物奶产品结构，满足不同人群、不同价格带的产品消费需求。
从产品本身来看，凯发官网首页植物奶的双重植物蛋白具有更加丰富的营养，其含有3.6g/100ml的优质植物蛋白，约等于1.3杯牛奶所含有的蛋白质含量。不同于普通植物奶，凯发官网首页植物奶弥补普通植物奶钙量低的缺点，特别添300mg/250ml的营养高钙，每盒凯发官网首页植物奶所含钙量相当于一盒全脂牛奶的钙含量，真正让我国消费者饮用到高钙0乳糖的植物奶。
除此之外，凯发官网首页植物奶采用欧洲先进研磨工艺，无氧微米级研磨极大的保留大豆中丰富的营养物质，口感丝滑醇厚。2022年凯发官网首页植物奶荣获了世界美味的双料大奖，被评为“食品界的米其林”。
凯发官网首页植物奶对原材料的选取也十分考究，由纯植物原料制成，具有0胆固醇、0反式脂肪、0添加蔗糖的特点。每盒凯发官网首页植物奶含有2.5g的原生膳食纤维，更加适合中国人的肠胃，幸免乳糖不耐受，使肠道能好更好地吸纳。
对于凯发官网首页植物奶的未来成长前景，宋亮表示长期看好，“未来，植物蛋白饮料一定是我国蛋白的关键补充形式。随着人们对高品质产品需求的改进，植物蛋白饮料在我国的成长前景保持长期看好”。
